/制造

市场背景:

  中国童鞋行业在整个只写行业中所占比例较小,品牌缺失现象很严重。行业内70%的属于无品牌竞争。面对日益庞大的消费群体,行业杂草丛生,品牌意识薄弱而消费者的认知却在逐渐增强。在快速发展中的童鞋行业,建设品牌抢占市场只争朝夕。

如何行动:

  我们对比比狗的品牌命名策略采用了简单的“加深记忆”原则,英文名称是“baby”和“girl”的组合词汇“babygoo”,从读音中能够直接表达品牌信息。用狗作为Logo的团元素,一方面是因为狗的可爱形象具有可联想性,第二方面是因为狗的发音与品牌英文名比较相似,能够强化消费者的记忆,加深品牌影响力。将Logo作为企业VIS系统的核心元素再发散,通过对色彩的创意搭配,能够达到通过视觉传达品牌信息、品牌理念的目的。SI陈设设计采用代表安全轻松的绿色和原木色,在消费者的潜意识中不断深化比比狗品牌的安全、健康理念。





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