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市场背景:

  内衣消费力度不断增强,行业呈现上升趋势。作为内衣的增值类产品“内衣洗护”行业正逐渐受到消费者的认可。在行业发展无规则时抢占市场,树立品牌影响力。

如何破局:

  如何将消费者对内衣洗护的认知转变为净密?如何迅速提升净密品牌的价值感和消费者对品牌的归属感?我们通过前期的大范围消费者调研,将净密的消费群体锁定为25-40岁的女性。这部分消费群体注重性价比,希望品质感的生活,注重个人卫生,关注健康问题。

如何行动:

  内衣洗护作为私密的产品,我们将温馨的粉色作为净密的主色调,用表示干净和私密的字作为品牌名,将净密的占位确定为温馨舒适的小伙伴。整体品牌的包装设计终点突出温馨、洁净、高端,用来贴近净密的消费群体,获取好感度。


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