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市场背景:

  当女性开始注重自身,内衣这样一个功能性的必需品成功的冲破国门进入中国消费者心中。内衣发展初期,由于消费者的不了解和缓接受,导致内衣消费市场鱼龙混杂,无品牌无品类无占位的“三无”杂牌横行。曼妮芬进入内衣市场,准备重新洗牌。

如何破局:

  如何再教育消费群体?如何用产品打通品牌与消费者之间的障碍?在消费者对内衣无明确人知道的前提下,确立曼妮芬的领导者地位这一概念,同时把内衣同女性生活理念划上等号,制造曼妮芬在消费者心中的地位。

如何行动:

  内衣具有私密性的这一特殊性质,导致内衣行业的线下店面的视觉感官十分重要,如何能让消费者在更换贴身衣物这一相对比较尴尬的环境中,感受到曼妮芬对消费者的关心和体贴,就显得十分重要。

  我们为曼妮芬制定了全新Logo和系统化的SI陈设设计。Logo的英文正体与花体的结合,能够表现出女性温柔但坚强的一面。颜色分为两大块对比强烈,从视觉上将温柔和性感合二为一。线下SI陈设店内板块多以深色系为主,店外橱窗版块多以浅色系为主。深色系的店内能够带给消费者稳重成熟的感受,而明亮色系的橱窗搭配灯饰等,可以全方位展示产品。


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