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市场背景:

  消费市场环境可以用四个字形容“大同小异”,大品牌之间相差不多,小品牌各有各的不同但市场份额很小。大品牌的产品基础属性相差无几,如何在消费者的既定认知中找到突破口,实现新品的强势出击,变得非常重要。

如何破局:

  消费者对巧克力的认知之间从产品转移到价格的过程中,由前期的稀有物品转变为零食,我们选择将视觉系统作为切入市场的中心。

如何行动:

  我们将经典款包装的颜色保留不变,在产品主色、辅助图形和视觉辅助图片上做文章。做到新品即延续金帝的血统,又能通过视觉的细节变化,突出亮点和风格。


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