市场背景:
经济的飞速发展和消费理念的极速转变,让蜂蜜产品成为日常消费品,这也促进了大批量蜂蜜企业扎堆出现。在金融风暴的影响下,蜂蜜行业始终保持稳定发展,说明消费者对蜂蜜产品的认知逐渐提高。汪氏蜜蜂园作为老牌蜂蜜产品品牌,需要再快速发展变化的社会和行业中,继续扩大品牌影响力,大力吸引稳固消费群体。
如何破局:
我们经过详细的产品调研分析,发现蜂蜜产品的包装大多一成不变,毫无新鲜感可言。如何在包装上体现品牌优势?如何通过包装提升品牌的价值感和品牌文化?是本次项目的重点。
如何行动:
首先找到创意的核心,是“蜜蜂”,把蜜蜂这一形象作为在创意的基础,从认知上可以去轻松识别,从大环境来看,很具有创新性。包装形状遗传自蜜蜂下半身的形体,意在表达产品的纯天然概念。用深浅对比的色彩还原蜜蜂形体,是采用认知的联想性,拉近品牌与消费者的距离。半透明的瓶身,依然保持产品的可观赏性。外包装的设计使用白色和黄 色,用色彩诠释产品。同时,这款产品的包装设计已经获得国家外观设计专利证书。
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