市场背景:
四川茶文化浓郁,四川人也多有饮茶习惯,但四川产茶县多达120多个,却一直没有一个省级大区域茶叶品牌。川茶集团重拳出击,打造蜀地省级大区域品牌,同时也是全茶类品牌“天府龙芽”。
如何行动:
我们认为,既然天府龙芽是作为省级大品牌问世的,那么品牌定位是能代表川茶川人的中国好茶。消费群体以四川为主,辐射周边,覆盖全国。Logo设计既要体现茶的文化感,又要符合现今时尚轻松的潮流。Logo整体淡雅时尚,用川茶的代表龙芽叶片作为核心图形并搭配流动的水,增加Logo整体的活力感。VIS系统以大面积留白为辅,以白瓷茶杯和由浅至深的8种茶汤为主,整体设计感扁平化,清新不失高贵。对外宣传推广的路径中,大面积使用原生态天府龙芽的茶园作为背景,不断强调品牌的茶叶来源,提升消费者对天府龙芽的好感度。
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