市场背景：
当下社会，火锅文化浓厚，火锅餐饮异常发达。无数火锅店遍布中国各大城市，如何在众多杂乱无章的品牌中，强势显露香天下的品牌力量？餐饮行业与服务行业相辅相成，是否可以透过“服务”这一板块，增强香天下的品牌价值？
如何破局：
用什么方式提升香天下品牌价值，如何增强出品牌外露信息的统一性和可传播性？我们通过市场调研，发现视觉系统在餐饮中的比重非常大，自拍文化可以解释这一理论。而有餐饮肯定就会有服务，针对服务板块更应该统一视觉系统，大到香天下企业办公事务、环境导视系统，小到车体，都应该进行系统的规范设计。而后，应该重视香天下品牌的招商加盟政策，用量铺开全国甚至全球市场，整体VIS更应该统一化、系统化。
如何行动：
我们通过前期的市场调研，提取出香天下品牌的核心DNA，诞生于蜀地的香天下，离不开辣椒的红和花椒的暗，用火锅的锅作为Logo中心，用红黑相间的条文和色块代表火，其含义简单明了，直接快速的突出品牌。以Logo为延续应用到品牌标志、标准字、品牌色彩、辅助图形、品牌标志组合等，同时规范统一办公事务系统、环境导视系统、媒体宣传系统、活动会议系统、车体标志系统。
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