/快消

市场背景:

  近年来,中国冷饮行业迅速发展,冰激凌乳品更是以每年10%的速度递增。随着经济发展和消费观念的更新升级,冰激凌已经成为了消费者的日常消费品。美国人均冰激凌消费是23公斤,澳大利亚是17公斤,瑞士是16公斤,日本是11公斤,而中国仅为1.2公斤。冰激凌市场潜力巨大,八喜作为原状进口美国的冰激凌品牌,需要面对品牌杂草众生的行业特性和忠诚度不高但数量不断裂变的消费者群体。

如何行动:

  我们认为,八喜的纯正美式血统是品牌的核心利益点。所以,整体包装风格偏向美式的优雅和时尚。用深色系和金色寓意品牌的高端,流动形的线条反射了品牌的灵动感,整体风格简单不失格调。





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