/快消

市场背景:

  渠道驱动了中国高端白酒行业的“黄金十年”。但禁酒令等政策的发布,切断了多年经营的渠道,高端白酒需要重新开发市场。高端白酒消费向理性回归,除了商务应酬,未来的消费场合将包含更多“轻应酬”,高端白酒需由满足单一的高端奢侈需求,转向大众需求。

如何破局:

  一款中端产品,即可解决梦酒面临的困难。中端产品在品质上依旧延续整个梦酒品牌的核心,价格上有可以重新心音消费人群。一款革命性产品的问世,需要突破跟以往不同的调性,基础也是有价值的改变,是品牌的视觉系统。

如何行动:

  突破传统,造就不同,是我们的一贯作风。大胆使用红金两色对撞,瓶身可方可圆,创意十足。礼盒装造型惊艳,用创新的方式突出“梦”,达到强调品牌的作用。别具一格偏向欧美风格的瓶身造型,既具有实用性,更具有观赏性。


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