市场背景:
三大运营商三足鼎立,品牌效应对消费者的影响力日趋渐小,而流量对于通信企业是至关重要的,吸引更多消费者,培养品牌忠诚度变成中国电信的重中之重。
如何行动:
用大力度的促销吸引消费者,而消费者接受信息的视觉就变得很重要。我们仔细研究中国电信的消费群体,决定采用Logo色彩的延续,辅助鲜亮明快的颜色和图形,搭配生活化体现欢乐的配图,来反衬中国电信的品牌理念。用柔软的视觉接近消费者,为中国电信后续的品牌行为打下基础。
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