/农业

市场背景:

  现如今,人们对水果的需求已经从能吃上水果到吃好的、健康的水果转变。近几年来,我国水果产业发展迅猛,而随之而来的电子商务更是异军突起,已显示出旺盛的生命力和时代特征,线上线下混业发展,必将呈现广阔的发展前景。那么,行业发展阶段,品牌众多玉龙昏则,无明显大品牌,消费者忠诚度不高。


如何破局:

  我们前期调研分析发现,我国居民水果消费量已经从人均不足6公斤发展到46公斤,但仍远低于世界平均水平61公斤。消费者对于水果的关注领域,已经从价钱逐渐转变到产品和企业的服务上。消费者对未知品牌的认知,往往是同过眼睛了解,做好品牌视觉系统变得十分重要。

如何行动:

  用“树上阳光”作为品牌名字,取义水果多出自树上,阳光给人的反应是温暖明亮,品牌命名策略以趣味性和联想性为主。Logo整体以暖色调为主,放置橙色变形字体为载体的品牌中文名和英文名在右侧,左侧放置一颗漫画风格的果树作为Logo的主图形。VIS系统已橙色、橘色、紫色等水果色作为基础色调,包装风格采用原木色和水果色,突出水果的新鲜性。


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