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市场背景:

  禁酒令的发布和经济增速的放缓,中国高端白酒行业告别了爆发式增长的“黄金十年”,进入深度调整期。为应对变局,自2013年春季糖酒会起,多个高端白酒品牌频繁推出新品。

如何破局:

  我们认为在品牌效力相当的情况下,用新鲜视觉打动消费者有价值的方法。郎酒新品总理府定位中端,产品质量延续郎酒精良的传统,可以在瓶身、包装等视觉层面做细功夫,让消费者对新品产生印象反映。

如何行动:

  红色是郎酒品牌色,沿用品牌色加持深沉蓝色,强化色彩对比性,可以冲击消费者的视觉神经。瓶身抛弃白酒传统透明瓶体,采用不透明的白红、白蓝对比色,附加古典纹样作为入住图形,提升瓶身整体质感。外包装采用高贵的香槟金和奶白色,突出产品Logo,附加古典花纹作为辅助图形,整体风格亮眼大气。


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