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市场背景:

  通讯市场经过多年的发展和变革,消费者对品牌影响力的注意逐渐转移到促销价格层面。而消费者对产品的选择更加注重实用性和后续服务,注重体验感。

如何行动:

  我们决定在中国移动的高端产品“全球通”上下功夫,用更人性化的推广策略接触消费者,在不断重复利益点的过程中,使用更生活化的通用联想方式,将产品与生活细节画上等号。用人性化的视觉策略攻陷消费者的心智,用温和的视觉搭配轻松走入消费者的内心。


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